Despre tot

Franciza se realizeaza prin reproducerea unei afaceri de succes in conditiile cuvenite cu titularul acestei afaceri. Franciza presupune exploatarea unor drepturi de proprietate intelectuala si industriala apartinand titularului unei afaceri de succes de catre un nou intreprinzator in schimbul pretului cuvenit.

Franciza inseamna un parteneriat total intre francizor si francizat, un schimb permanent de informatii intre acesti parteneri o cooperare stransa si continua pentru reusita comuna in afacere.

Franciza este o modaliatate de utilizare a unor drepturi de proprietate intelectuala si industriala, de exploatare a acestora in afaceri si comert, o modaliatate de valorificare a inteligentei , a activitatii creatoare. Este o investitie in si de inteligenta. Si, ca orice investitie de acest fel, este cea mai putin riscanta, cea mai apta de a aduce succes, de a asigura recuperarea cheltuielilor facute intr-un termen scurt.

Se poate invoca in favoarea francizei si argumentul ca acesta constituie pentru francizat o scoala de management si calificare profesionala la un nivel la care, de regula, se obtine succesul intr-o afacere ori intr-o profesie, ca experienta astfel dobandita ramane un bun castigat al francizatilor si poate fi valorificata fara a prejudicia pe francizori, ca retelele de franciza sunt apte sa furnizeze produsele si serviciile asteptate de consumatori si sa se constituie intr-o concurenta pentru produsele si serviciile oferite de alti comercianti, inclusiv de societatile cu capital de stat, ci si intr-un exemplu pentru alti intreprinzatori.

In una din primele abordari ale francizei in doctrina noastra s-a aratat ca, contractul de franciza este o varietate recenta si foarte raspandita a contractuuli de concesiune si reprezinta concesiunea unei marci (de produse sau de servicii) la care se adauga concesiunea ansanblului de metode de rentabilitate.

Intrebandu-va singur daca veti avea mai mult succes singur sau ca parte dintr-o mare companie, noi va dam cateva avantaje:

* nume consacrat ca o marca cunoscuta
* puterea de a selecta si negocia locatii
* consultanta in vederea alegerii functionalitatilor, dotarea cu aparatura, materiale, furnizori
* consultanta in expertize financiare, plan de afaceri, solutii financiare
* training si dezvoltarea tehnicilor de management
* management contabil
* suport si expertiza
* campanii regionale si nationale de marketing si PR
* implicarea in evenimente majore locale si nationale
* asistenta in recrutarea personalului
* vizite periodice din aprtea directorilor artistic, de marketing, si administrative pentru mentinerea standardelor.

Avantaje si dezavantaje pentru francizor

Avantaje
- Crearea de retele cu costuri reduse
- Atragerea in sfera sa de influenta a capitalurilor francizatilor sai, cresterea investitiilor si a profitului
- Expansiunea produselor si/sau serviciilor francizorului, patrunderea pe noi piete in acelasi timp cu posibilitatea pastrarii controlului distributiei, valorizarea marcii, castigarea si pastrarea clientelei – Economisirea bugetelor pentru publicitate, suportate in parte de francizati si axate pe publicitate locala, mai ieftina.

Dezavantaje
- Depinde de activitatea francizatului, inclusiv la imagine si marimea profitului
- Erorile din activitatea unui francizat au efecte in toata reteaua de franciza
- Serviciile pe care trebuie sa le asigure francizatilor sai implica eforturi umane si financiare considerabile (administrarea, controlul si gestiunea retelei)
- Chiar daca la expirarea contractului francizatul pierde dreptul de folosinta a insemnelor, echipa acestuia pastreaza cunostintele din timpul instruirilor si le poate folosi pentru o retea concurenta
- Controlul limitat asupra francizatilor in francizele multinationale

Avantaje si dezavantaje pentru francizat

Avantaje
- Beneficiaza de puterea de atractie a unei marci
- Pastreaza independenta si conducerea afacerii
- Foloseste un concept verificat, profitabil

- Reduce riscurile de esec
- Are din partea francizorului asigurata instruirea, asistenta manageriala si tehnica
- Beneficiaza de campanii publicitare si reclama cu costuri mai reduse si impact mai mare, fiind realizata la nivelul retelei.

Dezavantaje
- Independenta francizatului este limitata, chiar daca ramane proprietarul afacerii
- Accesul francizatului la tehnologie, la rezultatele cercetarii si dezvoltarii sunt conditionate financiar prin taxa de intrare in retea, redevente. Francizatul este implicat intr-o afacere limitata
- Taxele pe care trebuie sa le plateasca francizorului se vor reflecta si in preturile produselor sau servicilor sale.